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2020暑期旅客画像:有人看直播旅行 有人宁做独行侠

发布于:2020-07-13 16:49 | 来源:网络 | 浏览量:

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偏爱省内游、市内游,单人出行居多、女性又占多数,热门影视目的地异军突起,“安心游”、私家团产品受热捧……和清明、“五一”及端午小长假类似,2020年新冠疫情发生后的这个暑假,旅客在预订环节也呈现出了与过去不一样的特点。

上述信息,来自日前携程发布的《2020年暑期旅行消费报告》(以下简称“《报告》”)。这份《报告》预测,虽然同比的出行人次等呈现下滑态势,但环比6月、5月这些上半年的单个月份,今年暑期的7月和8月将相对性地迎来一波持续性的出行高峰。

《报告》认为,随着“酒店即目的地”这个旅行新属性的逐渐深入人心,“携程Boss直播”推荐的酒店已成为越来越多旅客选择住酒店的参考。

暑期的出行将持续,但个人的防疫亦不能放松。上海新冠肺炎专家治疗组组长张文宏近日就说,“如果这个地区的风险非常低,是绿码,哪怕是国内跨省旅游,也可以接受的。唯一要担心的是,大家在旅途之中要做好防护。”

Top10出发地、目的地几乎一致

暑假出游的热门出发地、热门目的地是什么?去哪里的人最多?

综合截至7月10日的预订数据,上海、广州、成都、深圳、重庆、杭州、西安、南京、郑州、长沙为排名前十的出发地。

有意思的是,根据《报告》,除了长沙被替换为昆明,剩下9座城市同为排名前十位的热门目的地。具体为:上海、广州、成都、杭州、深圳、重庆、西安、昆明、南京、郑州。

“这既与疫情下各城市旅游【行业】复工复产的力度和刺激消费的政策相关,也和省内游这个当前的旅行新特点密切相关。”《报告》称,“此外,各地防疫政策的不同,也直接影响了旅客对部分地区的出行热情。”

7月8日,携程联合创始人、董事局主席梁建章在直播间呼吁:当前国内疫情恢复良好,很多商务活动、自由行开放,期待跨省跟团游尽快解禁。

而各地的实际情况也在印证“热门出发地即目的地”这个趋势。《报告》显示,武汉、南京、广州、西安、重庆等排名第一的旅行目的地依旧是本城市。

近期大火的一些电视剧及传统的影视基地,成为暑期不少旅客的“新宠”。《报告》数据显示:湛江、东阳、巴音布鲁克草原、普者黑、苏州这几座城市的搜索量环比6月平均呈现20%以上的增长。其中,《隐秘的角落》拍摄地湛江7月1日-7月10日搜索量同比6月1日-6月10日增长了30%以上。

北京人出行并不服输

北京虽未排进当前暑期热门的前十出发地或目的地,但实际上,北京旅客的出行热情已被点燃。7月9日,北京卫健委称,7月8日0时至24时,无新增报告本地确诊病例、疑似病例。北京的疫情防控正持续向好。

对此,《报告》数据显示,单就机票情况看,北京人暑期机票预订量为全国第一。其中,北京旅客搜索三亚热度比上月大涨116%。

北京旅客的消费欲望也被激发。从酒店数据上看,仅次于上海,几乎与深圳、浙江旅客并肩,同时,不少人囤了3、4个城市的高星酒店券,待择机兑现。另外,多数北京亲子游客人,看“携程BOSS直播”囤高星酒店达到10000元“标杆价”。

《报告》称,北京旅客暑期希望前往三亚、丽江、厦门、杭州、成都、拉萨这几座城市。

“携程Boss直播”成参考指南

不止北京旅客在看“携程Boss直播”,今年暑期的酒店预订,很多旅客也在从直播间获取住酒店的“指南”。数据显示,当前有超过4000万人次,每周三、周六“蹲守携程直播”

《报告》称,3月底至今,每次“携程Boss直播”后,加上不同的节假日,相关城市的预订情况会出现一波或短时或长时的预订高峰。同时,从携程平台的情况看,旅客更偏爱入住高星酒店。

上述情况也引领了“酒店即旅行目的地”这个市场“新风向”——从暑期的情况看,旅客先订酒店、再预订机票已成为趋势之一,且高星酒店的成交金额占比超六成。其中,江浙沪、珠三角人群,成为最爱“看直播囤酒店”的人群。

暑期酒店的预订也呈现出一些与其他小长假不一样的特点——避暑。根据《报告》,相对而言,南方旅客更喜欢搜临近海边、山间、草原的高星酒店,选择“清凉一夏”。

超7成选择单人出行

《报告》还称,从预订情况看,与想象中不一样的是:单人出行成为今年暑期的主流。

数据显示,综合火车票及机票预订的情况看,单人出行的比例高达7成,两人及多人的比例仅为三成。另外,就单机票预订的情况【分析】,家庭亲子出行的比例也不足两成,绝大多数为成人订单。

整体出行的人群中,女性的比例又大于男性的比例。截止到7月10日的预订数据,女性旅行的比例为55%,男性为45%。

另外,针对旅客对安全问题的关注,专门为家庭或朋友一对一【服务】的跟团产品成为今年暑期的“黑马”。携程大力推广2人成团,不和别人拼团,专车专导【服务】的“私家团”,选择比例同比去年上半年大幅提升100%以上,预订“安心游”标签产品的旅客也在增长。

不一样的暑期,不一样的出行方式、不一样的特点。携程同时建议,暑期无论何时出行,都要继续做好个人防疫工作不放松。

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